Merchandising. Teoría, práctica y estrategia (Libros

Merchandising. Teoría, práctica y estrategia (Libros profesionales) (Spanish Edition)

El complejo mundo de la distribuciÂ³n comercial plantea cada dÂa nuevos retos que requieren de mÂºltiples respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuaciÂ³n, diseÂ±ados para resolver eficazmente la gestiÂ³n del marketing en el proceso de distribuciÂ³n de los bienes y servicios que las empresas comercializan en diferentes formatos comerciales, mediante la gestiÂ³n estratÂ©gica del merchandising.

Para ello, esta obra resuelve las cuestiones planteadas mediante sus cuatro capÂtulos: a travÂ©s de la gestiÂ³n por categorÂas responderemos a Â¿QUâ€°? productos agrupar estratÂ©gicamente; a travÂ©s de la gestiÂ³n de los elementos de la arquitectura comercial responderemos a Â¿Câ€œMO? diseÂ±ar la superficie de ventas; a travÂ©s de la gestiÂ³n estratÂ©gica de la superficie de ventas responderemos a Â¿Dâ€œNDE? localizar los productos. Y por Âºltimo, a travÂ©s de la gestiÂ³n estratÂ©gica del lineal desarrollado responderemos a Â¿Câ€œMO? presentar los productos.

Precisamente con ese propÂ³sito de promover y garantizar el Â©xito en la gestiÂ³n del merchandising en el punto de venta, se han escrito estas pÂ¡ginas. Desarrollando diferentes tÂ©cnicas y herramientas del merchandising y desde tres lÂneas de actuaciÂ³n didÂ¡ctica, la teorÂa, la prÂ¡ctica y la estrategia. La finalidad es hacer frente a una nueva gestiÂ³n del merchandising aplicada a cualquier formato comercial en rÂ©gimen de libre servicio, y con ello, poder contribuir a mejorar la seguridad en la toma de decisiones y el Â«know-howÂ» del merchandiser profesional en el desempeÂ±o de sus operaciones tÂ¡cticas y estratÂ©gicas.

Ândice:
IntroducciÂ³n al merchandising.- GestiÂ³n del surtido.- La arquitectura del establecimiento comercial.- GestiÂ³n estratÂ©gica del punto de venta.- Posibles soluciones.
Country USA
Manufacturer ESIC
Binding Kindle Edition
ReleaseDate 2013-12-04
Format Kindle eBook

Country	USA
Manufacturer	ESIC
Binding	Kindle Edition
ReleaseDate	2013-12-04
Format	Kindle eBook

Merchandising. Teoría, práctica y estrategia (Libros profesionales) (Spanish Edition)

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