Splitscreen als spezielle Werbeform im TV: Eine explorative

Splitscreen als spezielle Werbeform im TV: Eine explorative Studie zur Rezeption von TV Inhalten mit Hilfe von Eyetracking (German Edition)

Splitscreen-Unterbrechungen werden in der Fernsehbranche als besonders effektvolle Werbezeiten verkauft. Sie gelten als reichweitenstark und sind nicht zuletzt deshalb bei den Werbetreibenden aÌˆuÃŸerst beliebt und dementsprechend teuer. Ob die so gezeigte Werbung allerdings auch bei der beworbenen Zielgruppe wirkt, wird in dieser Studie untersucht. Mit Hilfe von Eyetracking konnte die unterschiedliche Rezeption einer Splitscreen-Unterbrechung von Zuschauern mit hohem Interesse am Programm gegenuÌˆber Zuschauern mit geringem Programminteresse gezeigt werden. Die Ergebnisse wurden aufbereitet, zusammengefasst, interpretiert und bieten eine solide Grundlage fÃ¼r weitere Forschungen unter anderem auf den Gebieten: Eyetracking, spezielle Fernsehwerbung, Rezeption von Medieninhalten und Fernsehen als Nebenbeimedium.
Country USA
Brand VDM Verlag
Manufacturer AV Akademikerverlag
Binding Paperback
UnitCount 1
EANs 9783639390933
ReleaseDate 0000-00-00

Splitscreen als spezielle Werbeform im TV: Eine explorative Studie zur Rezeption von TV Inhalten mit Hilfe von Eyetracking (German Edition)